A jó kreatív megállítja a megfelelő embert.
Olyan hirdetési kreatívokat építünk, amelyek egy pillanat alatt érthetőek, és a következő lépés felé viszik a megfelelő érdeklődőt.
Nem több információ kell.
Hanem az a mondat, ami megállít.
Ha egy kreatív mindenkinek próbál szólni, általában senkit nem állít meg.
-
Megállítja
Az első pillanatban látszik, miről szól. Nincs mit kibogozni rajta.
-
A megfelelő emberhez szól
Annak a helyzetnek a nyelvén beszél, amiben az érdeklődő most van.
-
A következő lépés felé visz
Nem véget ér, hanem átad: egyértelmű, mi jön utána.
Nem a formátum dönt.
Az üzenet és a cél dönt.
Statikus kreatív
Rétegelt kép, egy kiemelt üzenettel. A vizuális hierarchia dönti el, mit lát meg először a nézője, és mit olvas el utána.
Videós kreatív
Az első másodpercek viszik a kreatívot. A hook dönti el, hogy a nézője marad-e, vagy továbbgörget. Nem a vágás díszítése.
Mindkettő tesztelhető formátum, nem fix csomag. Azt nézzük meg, melyik szolgálja jobban az adott üzenetet, szakágat és célt.
A videó nem dísz.
A figyelemért dolgozik.
Ha a szakág, az ajánlat és a kreatív irány indokolja, videós kreatívot is készítünk a kampányhoz.
- Hook
- Üzenet
- Következő lépés
A hirdetésnek úgy kell megszólalnia,
mintha az adott szakágnak készült volna.
- SzakágMit vállalsz, és mit nem.
- AjánlatMiért hozzád forduljon, ne máshoz.
- CélterületHol éri meg egyáltalán kimenni.
Egy üzenet, egy formátum, egy célcsoport, arra a szakágra szabva, amit ténylegesen vállalsz.
Nézzük meg, milyen kreatív irány lenne erős nálad.
Egy rövid beszélgetés alatt megnézzük a szolgáltatásodat, a célterületedet és azt, mit kellene a megfelelő embereknek azonnal érteniük.
Nézzük meg, illik-e hozzád